不管是往常的你女优明星，照旧当今的多数学生群体，极有可能遴荐曙光。

不单是是因为极致的质价比，更是因为品牌通过居品和营销传达出的良好和温度。

文具品类的品牌心智先天就相比劣势，阛阓格式很漫步。证据中国制笔协会统计，90%的文具品牌销售额在1000万以下。

而曙光却在这种阛阓格式中，作念出了头部品牌的心智，并在无纸化流行的今天保持了强盛增长。证据2024年3季度财报，放置第三季度末，曙光已断绝营收171.14亿元，同比增长7.91%。

照旧成立三十多年的曙光，为什么不仅莫得发生品牌老化，反而不断圈粉一代又一代的年青东谈主？

1.居品体验拉满好文具=好生计

对现代花费者来说，遴荐文具，本色是遴荐生计神志。

好写好用这种基础功能照旧卷无可卷，何如把居品作念得能打又良好，是品牌要处罚的蹙迫问题。

这拼的等于品牌对用户场景和痛点的洞悉智商，程序路花费者的真确需求。

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对中枢用户学生群体而言，对文具的最大诉求，是在使用进程中——相配是窥探等要道步地——信得过、不掉链子。

比如针对永劫候合手持导致疲顿的问题，曙光由此推出了称心合手感的小毛刷中性笔，能有用缓解书写疲顿、预防手指结茧。

还有按压式中性笔"咔咔"声打断想路的问题，曙光推出了按动静音的小分贝中性笔，既不惊扰别东谈主，也不吵到我方，处罚用户"专注"的问题。

靠着这些优秀的居品策动，曙光拿下了iF奖、G-mark奖、红点奖等业内策动大奖。

良好不单是指居品在工艺细节上的呈现，更是指抵花费者神气的深入洞悉。

居品端的实力只是一方面，这届年青东谈主对文具有我方新的证明：文具不单是要好用，更要能契合当下的心思，取得情绪价值。

在这方面，不得不承认"文具一哥"很懂年青东谈主的心想。

比如他们推出过主打可人风的"全是喵"系列，蛊惑了广阔喜爱猫咪的年青东谈主群。

国潮兴起女优明星，传统文化愈发受到用户迎接，曙光也紧跟这一波潮水，推出了多款居品。

比如在秋天推出自带馥郁桂花香味的"大馥大桂"系列文具，让沁东谈主心脾的桂花留在笔上和手间，带来秋日里惟一无二的遏抑温顺和休养。

再比如本年春季开学，曙光和CCTV《中国诗词大会》推出联名居品，用传统的诗词文化与年青东谈主积极一样，给花费者提供了别样的体验和情绪价值。

还有孔庙道贺窥探笔系列，品牌精确收拢了家长和学生群体关于"金榜落款"的好意思好心愿，成了大爆款。

好文具不单是是好器用，更是好伙伴，所谓的生计神志，恰是用户我方精神天下的投射。

"能用就行"照旧成为往常式，花费者遴荐曙光的居品，等于在遴荐相信和维持，以及情绪抒发的出口，曙光也由此蓄积了我方的品牌势能。

2.主打温煦营销好内容实力破圈

对曙光来说，追随一代又一代用户的进程，等于最佳的营销出口。

这种追随不仅在居品端，更是要在内容和营销神志上，与当下中枢用户东谈主群在情感上的同频，带给他们温煦追随的感受。

比如对学生群体而言，升学等于他们最大的慌乱开端。不管是转发锦鲤，照旧敲电子木鱼，这届年青东谈主在求东谈主和求己之间遴荐了求佛。

曙光收拢了这种情感内核，化身考生嘴替，联袂配合十余年的老一又友"孔庙"IP，喊出了无数用户的心声：孔庙道贺，金榜落款。

道贺大典、孔庙快闪、把庙搬进文具店、与抖音头部达东谈主"夏天妹妹"等共创惊艳内容......这些推而广之的创意玩法，除了联名居品，曙光在营销和传播上也有广阔改进，为年青东谈主打造出新的应付标志，也断绝了本人品牌的传播。

再比如连年来更生代文化自信越发厉害，国潮顾虑已蔚然成风，国风审好意思在年青东谈主中备受刺眼。

曙光一边联袂康震淳厚为广大学子奉上了开学传话，一边还在网红文创地标上海徐家汇书院，与花费者沿途玩起古风快闪及全民飞花令行为，致使国外花费者也被圈粉。

在秋季，曙光凭借一支桂花味的笔让国潮举手投足，让年青花费者一边citywalk，一边chill打卡集章，致使火到了国际，老家桂花滋味戳中了无数国际游子的心窝，每一个手合手曙光笔的技能，王人是在抒发对故国的爱和想念。这也不断刷新着番邦友东谈主对中国文具品牌的印象。

打动用户最有用的道路，历久不是拿着喇叭制造巨高声量，而是借助用户情感抒发的需求，趁势积贮品牌势能。

除了升学窥探这么的情绪锚点，环保与公益亦然现代花费者的价值见地之一。

看成中国文具行业首个发布ESG论说的上市企业，曙光用很具象化的神志，复兴了年青一代对环保花费、绿色生计的眷注。

比如2024年9月开学季，曙光推出了"深蓝星球"系列，把PLA可降解材料、毁灭液晶电视作念成笔，将环保融入孩子们学习中的一笔一画。

曙光还开启海洋保护公益快闪行为，衔尾明星奥运冠军给孩子们带来开学第一课，同期衔尾小红书发起"闪光+1"热点行为，顺手一件环保小事王人能"看管地球"，还有独属于曙光的蓝色爱心殊效，极新兴趣兴趣的玩法激勉一阵参与高潮，联系话题热度在小红书杰出了1.5亿。

维持与花费者站在沿途的历久方针，给曙光也带来了有时的成绩。

2024年5月份一篇"十三年前曙光文具寄给我的信件"在小红书上快速走红。其时还在上六年龄的博主给曙光文具写了一封信，抒发我方对米菲系列居品的喜爱，本觉得信寄出去会石千里大海，却没意想真是收到曙光的覆信，并给她赞成了饱读饱读囊囊一大包曙光文具，让她倍感温顺。

更出东谈主料想的是，这封帖子发出来后，曙光再次给她手写覆信——"曙光追随着你，你们也在追随着曙光"，并邀请她成为年度新品体验官。

两封相隔13年的覆信，见证了曙光追随万千"同学们"的成永劫光。

这场越过13年的温顺故事飞速激勉了全网粉丝的集体共情，这一话题最终曝光杰出了700万，指摘区出现了15万以上的互动岑岭。

80、90后的用户们共享着我方年青的时光，而曙光等于串联悉数回忆的陈迹。

总结

主力花费群体的迭代，正在给文具行业带来全新的机遇。

能在文具品类作念到"一哥"，曙光要作念的，不单是是要在居品和性能上发力，更是要读懂现代年青东谈主的价值见地，用居品成为他们的"嘴替"。

从花费者的痛点洞悉中，曙光每年推出广阔新品，兼顾性能、策动和情绪价值上，为花费者带来极致的优胜体验。

同期，曙光还将多元化的期间精神内核囊括在品牌抒发中，圈粉了一批又一批的年青东谈主。

精确的用户洞悉和居品研发女优明星，还有和用户同频的内容营销，让曙光在年青化、良好有极新感和有温度的谈路上快速前进。